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第三十一章 2013年五一档

    2013年的五一小长假是从4月29号开始,三天假期。


    而《钢铁侠3》的上映日期确实5月1号当天,也就是小长假的最后一天!


    《奇怪的她》占了多大的便宜,显而易见,几乎将五一小长假的票房潜力全部吸干,然后,坐等《钢铁侠3》上映!


    光电局有时候就是这么明目张胆的不要脸!


    当然,为了保护国产电影,这也是应该的,毕竟《奇怪的她》属于国产片!


    依靠这一步明棋,《奇怪的她》上映6天,在《钢铁侠3》上映前抢下了接近7亿的票房成绩。


    第一次当导演的陈扬完胜薛晓璐,超越徐静磊成为票房最高的女导演指日可待!


    颖宝很高兴,这是她第二部主演的电影票房大爆发,按照票房成绩来计算,此时的她早已经是票房女王!


    更让她开心的,颖宝当时主演电影签的是分成合约,只要票房突破5亿,她就能拿到百分之1.5的票房分红,超过10亿,则有百分之二!


    这是光线在发行《奇怪的她》的时候,为了笼络沈临特意许下的承诺——事实上,他们给这部电影的票房预期是6—8亿元!


    圆满完成任务不说,还超过了!


    看这架势,估摸着至少10亿,有可能超过15亿!


    光线传媒的股价在短短一个星期内再度上涨了30%。


    而此时光线传媒的市值也超过300亿元,彻底甩开了华艺兄弟。


    “从沈临导演加盟光线之后,光线就像得到福星一般,每次他执导或者编剧的电影上映,光线的票房成绩都会有一轮新的增长。这种增长在去年6月份达到极限,毕竟沈临导演一个人的影响力还是有限的,市场认定其有一定的局限性。”


    “等到《泰囧》上线,再到《奇怪的她》,连续两部片子热卖,光线锁定内地演员转型导演的策略,不但成本低还能有接地气的片子,市场对光线传媒拿项目的眼光和能力的预期发生了变化,给出的估值提升。”


    国泰君安研究员高辉分析。


    光线这次可算是扬眉吐气了一把!


    可光线依旧不敢掉以轻心,毕竟《钢铁侠3》来势汹汹!


    ……


    整个五一档,实际上也就三部电影厮杀《疯狂原始人》、《奇怪的她》还有《钢铁侠3》。


    《疯狂原始人》毕竟是动画片,它的主要观影人群跟《奇怪的她》重合率并不高。


    单独说一下《钢铁侠3》!


    5月1号上映的《钢铁侠3》便连创下一系列内地影视票房记录———首日票房冠军(之前是《唐人街老手》1.36亿)、周三上映票房冠军(之前是《唐人街老手》8900万)、午夜场票房冠军(之前是《唐人街老手》1850万)。


    不仅在中国内地受欢迎,《钢铁侠3》也是全球电影市场的新宠儿,凡是《钢铁侠3》上映地区,均打破该地区票房纪录。在美国整个影史首周票房榜上排名第二。


    5月1号零点上映,截至5月5日,五一劳动节当日才上映的好莱坞暑期大片累计票房就超过3.9亿人民币,接近4亿元!


    票房很厉害,却有点让人失望,因为在所有漫威影迷看来,这部电影的票房潜力似乎不应该只有这么点!


    原因很简单:首先是群体问题,钢铁侠本身的知名度还是有点低了!


    而且《钢铁侠3》在宣传造势这一点上也有点过于高傲!


    来自海外的《钢铁侠3》在宣传方面做得远不如《奇怪的她》。


    或许是因为《钢铁侠3》是好莱坞大片、国际巨星主演、3d、中国元素等缘故吧,出身“高贵”的大片不屑于再去做太多的营销和造势了,在他们看来,已经有珠玉在前——《钢铁侠》前两部已经是很好的证明了。


    可他们忘了,《钢铁侠》前两部在华票房并没有想象当中那么高,远没有形成广泛的群众基础!


    相比之下,《奇怪的她》从电影未上映之前就开始做各种营销为其造势。


    明星效应、话题营销、微博营销等手段,无论是线上还是线下绝对是宣传到位,自然票房一路走高。


    还有,营销手段方面,


    《钢铁侠3》的营销可谓简单实用,一招胜万招——饥饿营销。


    因为已经有前两部的口碑影响力,拥有很大一批有英雄情结的忠实粉丝,《钢铁侠3》的上映时间一变再变,迟迟不肯透露档期,最后突然宣布定档5月1日,着实吊足了影迷们的胃口,也玩足了饥饿营销。


    可惜,等你宣布定档5月1日,盗版早就在网上流通了!


    《奇怪的她》相比之下就没有先天优势,但在营销手段上就显得比《钢铁侠3》略胜一筹。


    先是话题营销,在影片还未大肆宣传时,网上都在疯转着“天后重出江湖”,着实令人感动了一把。


    进而是微博的病毒营销,上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度,每天几乎都成为微博热度词,距离电影上映10天前,片方又公布了天后王妃献唱的主题曲《我们的明天》,一时间引爆话题。


    王妃亮嗓后,当天微博转发就高达13000多次,评论近6000条,《我们的明天》迅速预热。


    然后是明星营销,利用影片主创人员号召力来引起广泛关注,沈临、赵莉颖、杨羊等都在微博上为影片做宣传。


    微博上铺天盖地的《奇怪的她》,话题热度曾三天占领微博首席之位,粉丝们用“刷屏”的方式,把一些负面评价淹没在人海里,在该片上映之初,打造出“零差评”的错觉。


    这么费心的营销,能在《钢铁侠3》到来之前抢下接近7亿的票房成绩,可以理解!


    只是没想到中国特供版版本的《钢铁侠3》不仅没有得到大部分观众的认可,反倒吐槽声不绝。


    截止5月5号,上映10天的《奇怪的她》以压倒性的口碑优势拿下了将近10亿的票房成绩,业内已经得出判断,恐怕这次真的要如同沈临之前所说的那样‘《奇怪的她》凭借仅仅两千万的投资击败了巨资制作的《钢铁侠3》!’
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